新華社記者 陳一帆 農(nóng)冠斌 王楚然
山野閑坐，溯溪垂釣，隨著氣溫逐漸升高，人們又開始搭起帳篷、支上天幕，與家人或三五好友戶外相聚，盡享慢時(shí)光。近幾年，從年輕人青睞的“臨時(shí)烏托邦”，到全家老幼齊上陣的“周末儀式感”，露營熱潮正在各年齡層涌動。
從“小眾愛好”走向“大眾生活”
4月，露營愛好者潘先生駕車前往廣西大明山，從車上取下帳篷、折疊椅、卡式爐等裝備后，開始露營。“近兩年身邊露營的人越來越多，節(jié)假日或周末天氣好時(shí)，我們都會在營地相聚。”潘先生說。
近年來，露營逐漸從小眾活動變?yōu)榇蟊姛嶂缘男蓍e方式。每到周末，南寧市濱江公園總是擠滿露營的人。市民黃女士說，如果去得晚，可能都“沒地方落腳”。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，清明小長假期間，廣西地區(qū)“露營基地”搜索量同比增長50%，南寧、柳州、北海是露營搜索熱度靠前的3個(gè)城市。在社交媒體上，露營相關(guān)話題熱度持續(xù)攀升；“露營攻略”“露營推薦”等內(nèi)容登上熱搜，社交平臺上關(guān)于露營的筆記超百萬篇，短視頻平臺上露營相關(guān)視頻播放量累計(jì)達(dá)數(shù)十億次。
華東師范大學(xué)社會發(fā)展學(xué)院教授魏萬青說，不僅年輕人熱衷于在露營中打卡拍照，分享生活美學(xué)，許多家庭也將露營作為親子互動、增進(jìn)親情的新選擇。
憑借戶外休閑、親友社交、綠色健康等屬性，露營迅速搶占文旅市場，成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)2139.7億元，預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將持續(xù)上升。
“露營+”展現(xiàn)強(qiáng)勁消費(fèi)推力
隨著露營經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，露營裝備、營地建設(shè)、活動策劃等相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。
在南寧風(fēng)行戶外用品集合店，露營野炊、登山徒步等產(chǎn)品銷售火熱。店鋪主理人呂宏萍說，當(dāng)前露營戶外項(xiàng)目已從專業(yè)玩家普及到普通百姓，近3年店鋪營業(yè)額保持每年30%的增長。
中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副理事長洪濤認(rèn)為，露營消費(fèi)不僅為傳統(tǒng)戶外市場注入新活力，更帶動戶外餐飲、露營配套租賃等周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。露營基地不斷拓展服務(wù)邊界，構(gòu)建起從基礎(chǔ)裝備、定制游樂，到預(yù)制菜、燒烤食材的一站式消費(fèi)生態(tài)。
記者在某電商平臺以“露營”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，防潮餐墊、折疊桌椅、戶外吊床等成為熱銷爆款產(chǎn)品，不少產(chǎn)品銷量突破10萬件，24小時(shí)內(nèi)超過1000人購買。
艾媒咨詢報(bào)告顯示，露營消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的“裝備進(jìn)階”特征。過去簡單的帳篷、睡袋組合，如今升級為模塊化系統(tǒng)：天幕搭配投影儀組成露天影院，車載冰箱保障食材新鮮……露營不再是“旅游平替”，而是滿足人們戶外需求的新興休閑場景。
廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院教授許露元說，露營經(jīng)濟(jì)作為新興消費(fèi)形態(tài)，不僅滿足了人們從“打卡式”向“沉浸式”轉(zhuǎn)變的休閑需求，帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，也推動旅游業(yè)從傳統(tǒng)觀光向體驗(yàn)式、個(gè)性化轉(zhuǎn)型升級，成為提振內(nèi)需、促進(jìn)文旅融合的重要引擎。
讓產(chǎn)業(yè)從“網(wǎng)紅”變“長紅”
眾多公園和景區(qū)借助露營熱潮重聚人氣，但激增的游客量也對生態(tài)環(huán)境承載力提出挑戰(zhàn)。如何在“流量變現(xiàn)”與“生態(tài)紅線”間尋找平衡，已成為露營經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要命題。
近年來，多地出臺相關(guān)規(guī)范，引導(dǎo)露營者文明露營。許露元認(rèn)為，應(yīng)建立涵蓋露營用地標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保要求、安全規(guī)范等方面的行業(yè)規(guī)范，對破壞污染環(huán)境等行為加強(qiáng)監(jiān)管，引導(dǎo)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
洪濤認(rèn)為，露營經(jīng)濟(jì)作為“網(wǎng)紅”，需通過差異化服務(wù)設(shè)計(jì)、政策規(guī)范引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)化，從“流量經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向可持續(xù)的“品質(zhì)經(jīng)濟(jì)”，從而實(shí)現(xiàn)“長紅”。
“露營經(jīng)濟(jì)不是一錘子買賣，不能只追求表面熱度。”魏萬青表示，應(yīng)基于消費(fèi)者的真實(shí)需求，搭建更多消費(fèi)場景，推動“露營+”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，釋放持久的產(chǎn)業(yè)活力。
