毛莉

不到凌晨5點，美國洛杉磯一家商店門口，已排起數(shù)百人長隊，甚至有人前一天晚上10點就開始排隊。這些美國人徹夜等候的，不是新款蘋果手機，不是歐美奢侈品，而是一款中國潮玩——Labubu（拉布布）。

全球各地粉絲爭相搶購，歐美明星紛紛曬出收藏，外媒不惜筆墨大量報道……近段時間，Labubu這個齜著9顆牙的丑萌潮玩，成為名副其實的全球“頂流”。從Labubu“一娃難求”的熱潮中，我們能讀出情緒消費的巨大潛力，感受文化共鳴的強大力量，更能看到“中國制造”向“中國創(chuàng)造”躍遷的生動縮影。

從潮玩產(chǎn)業(yè)看，長期以來，由于缺乏原創(chuàng)IP，海外IP方掌握定價權(quán)，中國企業(yè)只能在代工環(huán)節(jié)拼價格，絕大部分利潤被別人拿走。“卷低價”之苦讓中國企業(yè)決心闖出一條新路：與其“向下卷”，不如“向上爭”，創(chuàng)造自己的IP，在全球市場贏得更大話語權(quán)。

那么，靠什么打造原創(chuàng)IP、托舉中國潮玩產(chǎn)業(yè)“向上生長”？

其一，文化賦予IP靈魂。近年來，中國潮玩企業(yè)既深挖優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動“醒獅”“十里紅妝”等一批批“國潮”產(chǎn)品出圈，又創(chuàng)新全球化表達，以Labubu為代表的原創(chuàng)IP靠創(chuàng)意與情感鏈接力贏得全球消費者青睞。

其二，科技賦能IP升級。有的企業(yè)通過數(shù)字化建模，還原老師傅工藝，使模具開發(fā)時間從50天壓縮至10天。有的企業(yè)引入智造技術(shù)，將產(chǎn)能提升至過去的5—10倍。還有的企業(yè)研發(fā)出能唱歌、會講冷笑話的AI潮玩新品，為消費者提供滿滿情緒價值。

其三，產(chǎn)業(yè)支撐IP落地。像Labubu的主要生產(chǎn)地東莞，就涵蓋了“設(shè)計—打樣—生產(chǎn)—物流—銷售”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。“要人有人，要設(shè)備有設(shè)備”的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，各環(huán)節(jié)、全鏈路的協(xié)同創(chuàng)新，為天馬行空的創(chuàng)意落地提供了系統(tǒng)性支持，讓東莞潮玩接住了冰墩墩、哪吒等IP帶來的一波波“潑天富貴”。

文化煥新、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)革新，一個“新”字搭建起中國潮玩產(chǎn)業(yè)的進階之路。2023年，東莞本土原創(chuàng)IP產(chǎn)值首超代工業(yè)務(wù)，占比達53%。雖然潮流風(fēng)向變化快，今天火爆的IP明天就有可能被取代，但無論怎么變，中國潮玩產(chǎn)業(yè)向“新”而行的趨勢不會變。

在中國，這樣的創(chuàng)新故事又何止發(fā)生在一業(yè)一域？DeepSeek橫空出世、鴻蒙“破繭成蝶”、哪吒“一飛沖天”……創(chuàng)新成為越來越多中國品牌鮮明的精神氣質(zhì)，各個領(lǐng)域的創(chuàng)新者正自信地朝著產(chǎn)業(yè)的金字塔尖邁進。

從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，這條布滿荊棘和鮮花的路，我們走得不易，卻也走得篤定。在文化自信、技術(shù)突破、產(chǎn)業(yè)升級的共振中，相信“中國創(chuàng)造”一定會誕生更多世界級爆款。