新華社記者 姜琳 林凡詩

在手機上跟著主播看崗位投簡歷，已經是很多人找工作的便捷途徑。當前廣泛開展的春招中，直播帶崗成為各地招聘會的“標配”。

刷視頻、看直播找工作靠譜嗎？能否更好促進企業和求職者匹配？

可視化、強互動，“沉浸式”找工作受青睞

“加班多不多，包住宿嗎？”“屬于正式工嗎？”……每周五晚8點起，搭建成企業車間或者工作場所實景的快手“職小二”直播間里，主播亞亞細致介紹企業招聘情況，同時快速回答評論區里彈出的各種問題。短短一小時，后臺就收到數百名求職者發來的報名意向。

近兩年來，不少互聯網平臺將招工“搬”進直播間、將企業實地探訪“剪”成短視頻。這種可視化、強互動的招聘方式快速普及，為勞動者就業、企業招聘打開一扇新窗。

亞亞告訴記者，自己以前在一家快遞公司從事宣傳性短視頻制作發布，發現視頻頁面不時有網友留言詢問怎樣到公司就業。“當時我就覺得這應該是一個介紹工作的好途徑，于是就換到現在的公司專門從事直播帶崗。”

快手快聘內容營銷負責人趙天一介紹，今年1月15日至2月12日新春招工活動期間，超1000萬用戶通過快手視頻直播求職，人數較去年同期增長了184%，雙方達成意向的數量同比增長572%。僅滴滴專場，就吸引超13萬人次投遞簡歷。

“目前招聘崗位主要集中在藍領和新就業形態，包括普工、配送倉儲、餐飲服務、健身教練、育嬰照護、咖啡師、網約車司機等。”趙天一說，平臺已有超過40萬名直播帶崗專職主播，每個月能吸引約2.5億人次勞動者參與。

直播帶崗不僅為企業招聘開辟了新渠道，也成為各地政府促就業的新措施。

不久前，長沙市人力資源和社會保障局舉辦2025年春風行動線下專場招聘會，工作人員則在線上同步帶求職者“沉浸式”找工作，實時分享現場比亞迪、藍思科技、中聯重科、藍橋電子科技等企業招聘崗位信息，不到2小時吸引了超10萬人次觀看。

“直播帶崗一方面能擴大招聘的覆蓋范圍，多渠道搭建供需對接平臺；另一方面也能讓我們根據用戶反饋，更精準地了解勞動者的需求，進一步提升就業服務質量。”工作人員表示。

“看得見、問得清、辦得快”是優勢

直播帶崗為何廣受青睞？業內人士表示，一方面是當前就業形勢下，不少勞動者有求職需求，直播帶崗降低了求職門檻，在手機上一點即可，甚至簡歷都不需要準備。

另一方面，與傳統的網絡招聘機構相比，直播帶崗即時性、互動性更強。如果充分發揮其優勢，能夠提升求職者的信任度，讓勞動者和企業更直接、更高效對接。

首都經濟貿易大學中國新就業形態研究中心主任張成剛表示：“直播帶崗不是簡單通過主播把招聘信息‘念’出來，而是要‘看得見、問得清、辦得快’，讓勞動者最關心的薪資福利、工作環境、勞動時間等問題及時得到解答。”

“大家可以看到這里工作環境還是不錯的，招聘崗位對學歷和工作經驗要求不高，入職有老員工帶著，很容易上手。”近期，在廣西來賓市雙飛汽車線束系統有限公司，一名主播走進車間，帶著屏幕那頭的求職者“看”流水線，并就各種問題頻頻互動。

“勞動者能直觀感受到未來的工作狀況，求職會比較放心，就業意愿也會增強。”來賓市人社局就業服務中心副主任黃美連說，了解到這家企業因生產需要急需用工，人社部門決定采用入企探崗方式直播招聘，很快幫企業招到113名員工。

2024年，廣西首個直播帶崗基地在來賓市掛牌成立。截至目前，已幫助50余家企業招聘約2500名員工。

職小二（山東）網絡科技有限公司是一家專注直播帶崗招聘的企業，負責人閆偉介紹，公司搭建了快遞分揀、家政服務、焊接等12類招聘直播間，真實還原工作場景，幫助求職者更直觀了解崗位。

“我們現在有專職主播30多名，兼職主播約1300名。一場直播就講解一至兩家企業的幾個崗位，實際上幫求職者進行了篩選，讓大家能比較容易找到適合自己的崗位。這種貼近服務是普通求職者過去難以獲得的。”閆偉說。

發展生態待完善，提高專業水平是關鍵

直播帶崗模式日益普及的同時，記者也注意到，具備專業素養的團隊和人員還不多，統一完善的行業標準暫未建立，直播帶崗整體質量還不高。專家表示，直播帶崗的發展生態亟待完善，提高專業化水平是關鍵一步。

“直播招聘師不僅要具備直播經驗，更需兼顧專業性和貼近性。”閆偉表示，作為中介橋梁，直播招聘師需完成企業和個人兩端的資質審核和匹配，要收集梳理真實準確的用工信息，讓求職者通過一塊小屏幕就能“貨比三家”，找到心儀工作。

當前通過線上直播帶崗的，既有政府工作人員，也有用工企業和人力資源機構，其中相當一部分帶崗主播沒有接受過專門技能培訓，對崗位情況和求職者需求缺乏足夠了解，帶崗效果有待提升。

人力資源社會保障部2024年發布的新一批新職業中，直播招聘師被正式列為新工種，在增強其職業認同的同時，也意味著這份工作將更加規范化、標準化。

多位業內人士建議加快培養職業化人才，讓主播不僅做崗位信息的傳遞者，還應發揮就業指導等作用，增強直播的專業度、可信度，同時完善后端服務體系，提高企業招聘和勞動者就業的成功率。

“從目前的情況看，線上收集求職意愿相對較快。能否成功入職，重點取決于聯系、篩選、面試等后續服務質量。”閆偉說。

推動直播帶崗創新發展，還需各方力量積極參與。

人力資源社會保障部此前下發通知，明確要求各地支持在公共就業服務機構場所內建立直播帶崗基地、直播帶崗間，鼓勵聯合高校、產業園區、企業、人力資源服務機構、社會媒體等各類社會資源打造直播間。

專家表示，各方應共同努力，推動直播帶崗更好發揮創新效應，為就業市場注入新活力。