風光秀麗的自然山川，底蘊厚重的人文古跡，風情濃郁的古村古鎮……各地類型多樣的旅游景區，承載著人們對美好生活的向往。當前，我國共有A級旅游景區1.57萬家，形成規模龐大、類型豐富、創新活躍、標準完善的景區供給體系。

隨著人們對品質化旅游的需求日益增長，景區也面臨著提質升級的重要考驗。記者了解到，近期，文旅部正在實施景區煥新行動，各地文旅部門和景區也紛紛開展行動，不斷豐富景區的產品供給，培育創新業態，提升管理服務，為游客提供更加美好的旅行體驗。

打造新服務 讓旅途更加舒適便捷

在山東濟寧孔廟大成殿前，帶著兒子來旅游的河北游客韓女士通過手機掃碼解鎖了“AI導游”，虛擬的數字人導游生動逼真，精彩的文化故事講解、有趣的AR（增強現實）特效互動，讓他們興奮不已。“很多年前我來這里時，還沒有這么有趣的體驗，這個產品很適合孩子，科技真是改變了我們的旅游方式！”韓女士感慨。據工作人員介紹，曲阜三孔景區的AI導游系統、智能vlog等項目上線以來都深受游客歡迎，數字科技手段增加了游客的互動參與感。

當前，不少景區通過發展智慧旅游讓管理和服務更加高效便捷。游客可以通過線上系統預約門票、查看路線、導覽景區、云上逛展，也可以通過景區的智能設施沉浸式了解一段文化歷史。

近年來，文化和旅游部將景區入園便捷化作為旅游惠民的重要舉措，各地景區也積極開展便民、惠民活動，為游客提供更優質的服務體驗。如針對“預約難”問題，文旅部要求常年預約空余量較大的景區不實行預約，推動旅游景區旺季延長開放時間，增加彈性供給，并要求所有景區保留人工窗口。目前，全國超過90%的博物館免費向社會公眾開放，約7000家A級旅游景區實現首道門票免費。

北京聯合大學旅游學院教授曾博偉認為，提升景區服務品質，一方面要培養工作人員的服務意識、定期開展培訓，另一方面要保障服務設施的完善和便利。“當前，部分老牌景區的硬件設施已經開始老化，近些年游客量的大幅增長也對景區擴容有了更高需求，景區設施需要及時更新換代。”曾博偉說。

服務完善、設施良好、價格親民的景區，讓游客的旅行體驗更加舒心。一些景區開始擴建停車場，重新修繕道路，增加休息區域的長椅、涼亭，打造更干凈整潔的衛生間、更豐富的休閑娛樂設施。

中國旅游研究院副研究員黃璜認為，景區要根據游客的不同需求提供個性化服務。如中老年游客群體已經成為旅游市場的重要客源，很多景區在適老化改造、無障礙設施建設等方面還有提升空間。優質貼心的服務，能營造更加舒適溫馨的氛圍，確保游客能充分享受旅游的樂趣。

培育新業態 讓景區更加明艷動人

“不登云臺山的茱萸峰，怎么能體會王維詩中的意境呢？”網友“小君”在社交媒體上分享自己在河南云臺山登茱萸峰時的感受，視頻里山脈連綿、云霧彌漫的場景獲得大量網友點贊。

近年來，云臺山持續煥新升級產品，不僅為景區注入更多文化韻味，還打造了“與王維對詩”沉浸式互動活動、“神仙索道”古彩戲法、空中纜車、水上飛艇、高空攀巖等新業態，吸引大量年輕消費者的關注。數據顯示，2023年云臺山景區共接待游客702萬人次，綜合收入6.5億元；云臺山客群結構也發生了質的轉變，90后、00后占比高達70%。

當前，不少“老牌”景區都在探索創新發展路線——今年夏天，敦煌鳴沙山月牙泉景區的萬人星空演唱會點亮夜空，在這里，游客們還可以體驗直升機低空觀光、駱駝騎乘、沉浸式VR（虛擬現實）飛行等項目。貴州的黃果樹瀑布景區，近年來也通過璀璨炫酷的燈光秀、光影交織的藝術演出火爆出圈，一批充滿科技元素的文旅新產品、新業態讓景區的夜晚變得明艷動人。

“消費者的出游需求正不斷升級，不少景區的業態老化，以觀光為主的旅游體驗較為單一，已不能滿足游客需求，越來越多游客會被有趣、有文化底蘊、有參與感互動感的旅游活動吸引。”曾博偉告訴記者。

為了滿足游客日益多樣化的需求，景區紛紛探索培育和引進多元業態，不斷豐富產品供給，并注重與康養、研學、休閑、體育等產業融合，向著更加年輕、時尚、多元的方向發展。

“一些非熱門景區，可以結合自身的特色資源稟賦，推出適合親子游客、中老年游客等細分市場的產品，探索差異化發展之路。”曾博偉說。

如貴州的猴耳天坑，結合山地旅游資源特色，推出徒步穿越懸崖棧道、速降、超級大秋千、叢林穿越等戶外運動項目，吸引了不少慕名而來的極限運動愛好者。北京八達嶺長城開啟燈光璀璨的夜游模式，還新增了原創演藝活動，融合音樂劇、舞蹈、雜技、武術等多種藝術形式進行行進式觀演，讓游客感受“穿越古今”的沉浸式體驗。

江西滕王閣景區推出背誦《滕王閣序》免門票活動，自2021年9月以來已有4萬游客順利通關，湖北黃鶴樓、湖南岳陽樓、安徽瑯琊山、河南臥龍崗等景區也都針對不同年齡的游客推出背古詩免門票活動，激發人們對中華優秀傳統文化的興趣。

文旅新融合 讓體驗更加豐富獨特

近日，江西廬山開展的“非遺進景區”活動引起了不少游客的關注——《西河戲》的傳承人在白鹿洞書院開展展演，古老獨特的唱腔回蕩在綠水青山間，引得不少游客駐足。“西河戲是江西的傳統戲種，今天正好看到，讓我對廬山的歷史文化有了更多的了解。”游客李波說。

“景區煥新，不僅需要設施、服務、產品的升級，更需要挖掘特色，為景區增添更多文化內涵，讓游客深入目的地空間，感受當地文化。”在黃璜看來，為避免景區同質化發展，可以打造更具特色的餐飲、服飾、住宿體驗，與當地非遺結合起來，形成沉浸式文化體驗。

在文旅深度融合發展的背景下，我國傳統文化類景區已由2013年的2230個增加到2022年的近4000個。旅游景區充分利用文化資源，豐富了文化的創新展示和當代表達——各地非遺技藝展示、非遺手工產品走進景區，展現當地特色人文風情，當前，約60%的非遺項目以靈活方式進入了各地旅游景區，約80%的A級旅游景區以創新方式引入過各類非遺項目；各類民俗活動、表演項目走進景區，與游客深度互動，帶來更高的參與感。

“當前，一些景區存在為追求短期利益過度建設的情況，這主要是傳統的門票經濟思路導致的。”黃璜認為，為了長遠的發展需要，要以全域旅游、整體打造旅游目的地的視角發展景區，整合景區及周邊村鎮的住宿、餐飲、購物等資源，從而帶動目的地旅游產業鏈發展，充分發揮景區的綜合帶動效應。

目前，不少景區通過減免門票為游客提供實惠，也為自身探索創新發展路徑。2013年，全國A級旅游景區平均門票價格為31元，2023年降至22元。近年來，南京夫子廟、湖南鳳凰古城、桂林兩江四湖等60多家5A級旅游景區用減免門票“小賬”贏得旅游惠民“大賬”。浙江南潯古鎮2023年免除首道門票后，全年接待游客較2019年增長689%。特別是體現當地文化特色的“首店經濟”和新業態的迅速興起，對年輕群體的引流作用日益顯現。

從文化和旅游深度融合，到“旅游+百業”，景區的升級煥新，不僅帶動了旅游消費，也為當地就業提供了新渠道。廣大民眾通過參與旅游經營活動，把農副產品轉化為流通商品，閑置資產轉化為旅游設施，富余勞動力轉化為創業大軍，實現了家門口就業、獲得了豐厚收入。據統計，2023年年底全國A級旅游景區實現直接就業160.71萬人，旅游帶動綜合就業超過1000萬人。

傳統文化融合時尚氣息，景區在煥新行動中不斷提升品質，呈現新面貌，煥發新生機。文旅部資源開發司相關負責人指出，要推動旅游景區作為旅游業更好服務美好生活、促進經濟發展、展示中國形象的主渠道主陣地，使旅游景區成為展示新時代發展成就、彰顯新時代美好生活的亮麗名片。（記者 魯元珍）